一句話總結：台灣理財通以感性的品牌影音「當你落下時，有我」成功建立消費者信任，榮獲2025 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards最佳整合行銷方案獎。

核心要點

1. 洞察消費者痛點：針對貸款者處於人生低谷的心理狀態，台灣理財通提出「陪伴」而非僅提供財務解決方案。
2. 創新行銷手法：採用MV音樂影音形式，結合歌手盧學叡真實人生故事，強化情感連結。
3. 全方位曝光策略：運用Yahoo大視覺版位、熱字功能、原生廣告與關鍵字廣告，3週內突破200萬觀看。
4. 成效顯著：品牌知名度提升20%，諮詢量增加12%，自然搜尋量創新高。
5. 策略核心：以「理解、陪伴、接住」為主張，在理性金融產業中建立感性品牌價值。

從知名度到偏好度的品牌進化

台灣理財通總經理特助柴美筠Bella Chai指出，在高度同質化的金融市場中，品牌必須從單純的「被看見」進階到「被信任」。透過深度觀察貸款申請者的真實處境，發現他們不僅面臨財務問題，更需要心理支持。

音樂與故事的雙重力量

選擇MV作為傳播媒介，看中音樂的高擴散性與情感渲染力。代言人盧學叡的真實人生經歷與品牌理念高度契合，強化「當你人生跌落時，有人接住你」的核心訊息。這種不靠明星光環，而是訴求故事共鳴的策略，成功打破消費者對貸款顧問的刻板印象。

跨平台整合行銷成效

除MV外，台灣理財通更與Yahoo TV《進擊的荷包》合作，將節目內容剪輯為短影音擴散。透過多種廣告形式的組合運用，平均觀看時間達2分10秒，顯示受眾的高度參與。

一句話結論

台灣理財通證明在數據導向的金融產業中，真誠的情感連結與創意內容行銷，才是建立長期品牌信任的關鍵。

常見問題 FAQ

台灣理財通為何選擇音樂MV作為行銷方式？

音樂具有高擴散性與情感渲染力，能突破傳統金融廣告的理性框架，有效建立品牌偏好度。

「當你落下時，有我」活動帶來哪些具體成效？

3週內觀看人數突破200萬，品牌知名度提升20%，諮詢量增加12%，自然搜尋量創新高。

台灣理財通的品牌核心價值是什麼？

以「理解、陪伴、接住」為核心主張，在協助解決財務問題的同時，提供心理支持與陪伴。

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