德國運動用品巨擘 adidas 在 7 月 30 日公布了第二季財報，營收表現優於市場預期，但世界盃足球賽的大量行銷支出卻拖累了營業利益，導致股價當天暴跌超過 11%。

事實陳述

adidas 第二季經匯率調整後營收年增 14%，達到 67.4 億歐元（約 77 億美元），遠超市場預期的 66.3 億歐元。這主要是因為復古服飾系列的熱銷，以及世界盃帶來的商機。除了歐洲市場外，其他主要地區的營收均有雙位數成長。

然而，第二季營業利益僅年增 5%，達到 5.74 億歐元，低於市場預期的 6.23 億歐元。主要原因在於世界盃的廣告宣傳費用暴增 30%，嚴重侵蝕了公司的獲利表現。

各方反應

adidas 執行長 Bjorn Gulden 表示，對股價重挫感到意外，並強調公司不會為了迎合市場而提出過度樂觀的財測。他指出，公司未來仍將持續投資產品創新、合作夥伴及品牌曝光，不會為了短期美化獲利而縮減行銷支出。

德意志銀行則認為，adidas 第二季的表現其實不差，但市場原本對世界盃帶來的業績效益抱持高度期待。如今最新的財測暗示下半年營收增速可能放緩，令投資人大失所望。

背景補充

adidas 也宣布了財務長的變動，現任財務長 Harm Ohlmeyer 任期屆滿後將不再續任，將由曾任 adidas 財務主管、現任歐洲時裝零售品牌 C&A 公司財務長的 Birgit Kretschmer 於年底回鍋接棒。

展望後市，adidas 將全年經匯率調整後營收成長預估，由原先的高個位數上調至 9% 至 10%，但維持全年營業利益 23 億歐元目標不變。

從產業面來看，adidas 在世界盃上的大手筆投資雖然短期內影響了獲利表現，但長期來看，這可能會為品牌帶來更大的市場佔有率和品牌忠誠度。市場的短期反應往往忽略了這種長期效益。
關鍵數據： 世界盃廣告宣傳費用暴增 30%，但全球營收增長 14%。

Yahoo Finance 報價顯示，7 月 30 日 adidas 股價大跌 11.52%，收於 161.25 歐元。

對此，讀者們可以思考：企業在短期獲利和長期品牌投資之間如何找到平衡？如果你是投資者，你會如何看待 adidas 的這一決定？

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。

常見問題 FAQ

adidas 第二季營收是多少？

adidas 第二季經匯率調整後營收為 67.4 億歐元，年增 14%。

為什麼 adidas 第二季營業利益不如預期？

主要原因是世界盃的廣告宣傳費用暴增 30%，侵蝕了整體獲利表現。

adidas 對未來的財測有何調整？

adidas 上調全年經匯率調整後營收成長預估，由原先的高個位數上調至 9% 至 10%，但維持全年營業利益 23 億歐元目標不變。

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