蘋果即將公布的最新財報，預期將創下近五年同期最佳表現，主要驅動力來自於 iPhone 維持價格不變。然而，面對 AI 帶動的零組件成本上漲，這項策略能維持多久？

現象觀察：蘋果營收可望創五年同期最佳

蘋果 2026 會計年度第三季（4~6 月）的營收預估將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%，創下 2021 年以來同期最佳成長表現。iPhone 依然是主要成長動能，預估第二季營收將大幅成長 20.8%。此外，每股盈餘與整體獲利也預估將維持雙位數成長。

原因剖析：維持 iPhone 原價策略的背後考量

蘋果選擇維持 iPhone 價格不變，這與其他科技大廠大舉投入 AI 基礎建設形成鮮明對比。Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 表示，蘋果因沒有積極投入 AI 基礎建設而遭市場批評，如今卻因投資人開始質疑大型科技公司 AI 投資的回報，反而成為受惠者。

事實上市場開始出現類似跡象，Alphabet 上週公布財報時，自由現金流首度轉為負值，也讓市場更加關注 AI 巨額投資是否已開始侵蝕企業現金流。

影響評估：成本上升對蘋果的挑戰

盡管蘋果在營收和獲利方面表現出色，但面對 AI 帶動的零組件成本上漲，終究難以完全吸收成本壓力。organ 也提醒，蘋果終究難以完全吸收成本壓力，預期最快今年下半年就可能調漲 iPhone 售價，屆時恐對需求帶來壓力。

大摩分析師指出，蘋果產品長期展現高度價格韌性，其中 iPhone 對價格調整最不敏感，其次依序為 Mac 與 iPad，因此即使未來適度調漲售價，在競爭對手仍受供應鏈與成本壓力影響下，預料對需求衝擊仍相對有限。

趨勢預測：未來價格策略的變化

分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。據 LSEG 彙整分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季毛利率將由前一季的 49.3% 下滑至 47.9%。

從產業面來看，蘋果的價格策略在短期內確實為其帶來了市場優勢，但長期來看，如何在維持獲利能力和應對成本上漲之間找到平衡，將是決定其未來發展的關鍵。

蘋果的營收和獲利表現令人矚目，但面對 AI 帶動的成本上升，其價格策略能否繼續維持值得關注。投資者和消費者都應密切留意蘋果未來的動態，以做出更明智的決策。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。

常見問題 FAQ

蘋果 2026 會計年度第三季營收預估是多少？

蘋果 2026 會計年度第三季（4~6 月）的營收預估將達 1,086.5 億美元。

為什麼蘋果維持 iPhone 價格不變？

蘋果選擇維持 iPhone 價格不變，主要是為了維持市場競爭力和獲利能力，避免因價格上漲而影響需求。

蘋果未來可能會調漲 iPhone 價格嗎？

分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價，以反映 AI 帶動的零組件成本上漲。

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