事件總覽：從2020年黛絲·凱利創立Glow For It開始，TikTok直播帶貨在英國迅速崛起，成為電商新趨勢。

📅 2020年：Glow For It 應運而生

在新冠疫情期間，黛絲·凱利（Daisy Kelly）因為美容院停業，開始研發一款幫助睫毛生長的精華液。2020年，當時仍是學生的她在母親家的餐桌上創立了Glow For It，如今公司年銷售額已達600萬英鎊。

黛絲表示，直播購物為她的公司帶來了巨大的成長。「這徹底改變了我公司的發展軌跡。」她說道。Glow For It每天至少直播六小時，由不同的主持人與顧客互動，從展示產品到解答問題，營造出一種與實體店舖相似的氛圍。

📅 2022年：直播帶貨成為主流

隨後，直播帶貨逐漸成為英國消費者的新購物習慣。零售顧問公司Savvy Marketing的研究顯示，30%的受訪消費者曾通過直播購物活動購買商品。Savvy行政總裁凱瑟琳·沙特沃思（Catherine Shuttleworth）指出，大型零售商必須把握這個趨勢，否則將錯失商機。

TikTok Shop表示，其英國銷售額於6月按年增長逾30%，其中直播購物是增長最快的銷售模式。該平台每日有超過6,000場直播進行。

📅 2023年：中小企業受益

今年，TikTok Shop在倫敦柯芬園（Covent Garden）市場舉辦活動，邀請20家中小企業設攤，同時透過直播向全英國顧客銷售產品。來自伍爾弗漢普頓（Wolverhampton）的清真肉販曼尼·馬利克（Manny Malik）僅憑一部智能手機、一套補光設備及一個裝滿新鮮肉類的雪櫃，便吸引約200人收看其直播。

「上星期我們直播了三小時，售出價值8,000英鎊的肉類。」馬利克表示，這相當於其家族經營的「馬利克肉店」（Malik Butchers）平常三至四天的銷售額。他正計劃在斯托克（Stoke）開設第二間分店，而TikTok正推動其業務擴展。

至今影響與未來展望

TikTok直播帶貨不僅為大型品牌帶來商機，也為中小企業提供了新的銷售渠道。34歲的布克特·塞維克（Buket Sevik）於今年2月辭去商業經理工作，創立珠寶品牌Adorina。自5月開始在TikTok Shop英國站進行直播銷售後，其業務由每月50張訂單增至每週500張訂單。

然而，直播購物也引發了一些擔憂。Savvy最新消費者調查顯示，66%的Y世代及Z世代受訪者表示，當看到商品售罄或在網絡爆紅時，他們會更傾向購買。免費債務諮詢機構Money Wellness對外事務經理麗貝卡·蘭姆（Rebecca Lamb）警告，直播購物活動可能成為「過度消費的配方」。

從產業面來看，TikTok直播帶貨不僅改變了電商的銷售模式，更為中小企業提供了全新的成長機會。然而，消費者應保持理性，避免因衝動購物而造成財務壓力。

直播帶貨的崛起不僅為企業帶來了商機，也為消費者提供了更多選擇。如果你對直播帶貨感興趣，不妨親自體驗一下，或許你也能找到屬於自己的商機。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由BBC中文發布。

常見問題 FAQ

TikTok直播帶貨有哪些優點？

TikTok直播帶貨的主要優點包括即時互動、增加用戶黏性和銷售轉化率，以及提供更豐富的購物體驗。

直播帶貨對中小企業有什麼影響？

直播帶貨為中小企業提供了低門檻的銷售渠道，增加了曝光率和銷售額，並幫助企業快速擴張。

直播帶貨有哪些潛在風險？

直播帶貨可能引發消費者過度消費，尤其是年輕一代。此外，主播需要具備較高的專業技能和互動能力，以維持用戶黏性。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。