今年夏天，日本迎來了旅遊旺季，儘管受到去年日本首相高市早苗在台灣有事的國會答詢風波影響，中國旅客赴日人數大幅減少超過五成，但其他地區的旅客持續成長，推動日本整體入境觀光僅小幅下滑 2%，旅遊消費更是創下了歷年同期的新高。

多源客群支撐日本觀光

根據日本國家旅遊局（JNTO）的數據，1 至 6 月訪日中國旅客較去年同期下降了 56.4%，但同期訪日外國旅客總數仍達 2,108.48 萬人，僅比去年同期創下的歷史新高減少 2%。外國旅客在日本的住宿、購物等消費金額初步統計達 4.8469 兆日圓，較去年同期增長 1.3%，創歷年上半年新高。

位於福岡縣太宰府市、供奉日本「學問之神」菅原道真的太宰府天滿宮，每年吸引約千萬名國內外旅客參拜，其中九成來自台灣與韓國。神職人員山口敬也表示，目前並未感受到參拜人數出現明顯變化。

專家分析：多元客源是關鍵

熟悉觀光政策的日本立教大學副教授西川亮分析，日本觀光市場已開始建立更多元的客源，「即使沒有中國市場，也能逐漸維持整體觀光發展」。他指出，中東局勢惡化初期曾導致部分歐洲旅客取消行程，但歐洲旅客占整體訪日人數比例有限，因此整體衝擊並不明顯。

從產業面來看，日本觀光市場的成功轉型，不僅在於多元化客源的開發，還在於對其他地區市場的精準把握。未來，日本需進一步深化與台灣、韓國、東南亞及歐美等地的合作，以維持觀光業的長期穩定發展。

日本民眾出國旅遊復甦緩慢

然而，相較於海外旅客的持續湧入，日本民眾出國旅遊的復甦速度卻顯得緩慢。數據顯示，日本出境旅遊人數曾在 2019 年突破 2 千萬人，但疫情後遲遲未恢復，2025 年僅 1,473 萬人，2026 年上半年初步統計約 694 萬人，仍低於疫情前水平。

日本政府已於 7 月推出調降護照申請規費等措施，希望刺激民眾出國旅遊。然而，日本大型旅行社 JTB 預估，今年暑假赴海外旅遊人數約 217 萬人，較去年同期減少 8.8%，將是近五年來首度下滑。近期物價持續上漲、日圓疲弱，以及航空燃油附加費提高，使海外旅遊成本增加，成為抑制日本民眾出國意願的重要原因。

展望與影響

西川亮提醒，日本民眾若持續減少出境旅遊，可能影響航空公司維持國際航線的意願，尤其是地方機場可能面臨航線縮減壓力。他認為，地方政府未來須積極規劃策略，例如提升當地居民搭乘國際航班的需求，以維持航線營運，同時也有助於吸引更多國際旅客訪日。

面對這些挑戰，日本觀光業需要在國內外市場雙管齊下，既要維持多源客群的穩定增長，又要通過政策支持和市場開發，促進日本民眾的出國旅遊意願，實現觀光業的全面復甦。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。

常見問題 FAQ

中國旅客減少對日本觀光有何影響？

中國旅客減少對日本觀光市場造成一定衝擊，但由於其他地區旅客的增長，日本整體入境觀光僅小幅下滑 2%，旅遊消費甚至創下新高。

哪些地區的旅客增長支撐了日本觀光？

台灣、韓國、東南亞及歐美地區的旅客增長支撐了日本觀光市場，這些地區的旅客消費額逆勢創新高。

日本政府採取了哪些措施刺激國內民眾出國旅遊？

日本政府已於 7 月推出調降護照申請規費等措施，以刺激國內民眾出國旅遊，但效果尚待觀察。

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